Форматы изображений директ. Увеличиваем трафик за счет широкоформатных объявлений на рся
В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.
Форматы объявлений в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат - в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».
Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.
1. Текстово-графические объявления
В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:
- два заголовка по 30 символов;
- текст объявления на 80 символов;
- ссылку на сайт и отображаемую ссылку.
Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.
Текстово-графические объявления в РСЯ могут содержать:
- только текст;
- текст и изображение;
- текст и видео.
1.1. Объявления с текстом.
Пример объявления:
Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.
1.2. Объявления с изображением.
Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).
Технические требования к объявлениям в РСЯ:
- максимальный объем загружаемого файла - не более 10 МБ;
- формат загружаемого файла - JPG, PNG или GIF;
- максимальный размер для стандартных изображений - от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных - от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Пример объявления со стандартным изображением:
Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.
Результаты теста - текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:
1.3. Видеообъявления.
На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.
К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).
Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:
- InPage - видеореклама на страницах сайта;
- InStream - реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.
Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.
Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.
2. Графические объявления
Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии .
Графическое объявление выглядит как баннер:
Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.
Технические требования к изображениям в графических объявлениях:
- максимальный объем файла - 120 КБ;
- формат файла - JPG, PNG или GIF;
- размер в пикселях -240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров - так система покажет объявления на большем количестве площадок.
Результаты теста графических объявлений:
Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.
3. Смарт-баннеры
На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.
Как построить отчет по эффективности объявлений
Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.
Мастер отчетов - удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».
2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».
3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».
Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:
Обратите внимание на группировку данных.
В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.
Получили такой отчет:
Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.
Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.
Выводы
1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.
3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.
Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.
Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.
4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.
5. Следите за новостями РСЯ и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.
Здравствуйте! Сегодня мы поговорим об ещё одном формате, повышающем — графические объявления в РСЯ или, как их многие называют, баннеры. Выход этого нововведения датируется мартом 2016 года.
Появление графических объявлений в РСЯ продиктовано тем, что красиво оформленные картинки более кликабельны, а значит могут приводить больше посетителей на сайты рекламодателей. Перефразируя старую русскую пословицу можно сказать: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать».
Добавить графическое объявление в РСЯ можно двумя способами:
- загрузить с компьютера;
- создать с помощью конструктора.
Основные форматы и размеры баннеров в РСЯ
При создании баннеров для РСЯ самостоятельно, необходимо, чтобы баннер соответствовал всем требованиям Яндекс, касательно формата и размеров.
Требования к размерам и форматам:
- размер файла не более 120 kb;
- формат изображения - JPG, PNG или GIF;
- размер в пикселях - 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
В обязательном порядке графическое изображение, используемое в Рекламной сети Яндекс, должно содержать следующую информацию:
- фирменный логотип;
- контакты компании;
- предупреждения (для некоторых товаров и услуг, например в медецинской тематике);
- ограничения по возрасту (16+, 18+ и прочие) в соответствии с законодательством РФ.
Создаём графические объявления в РСЯ
Мы же разберёмся, как создать баннер для РСЯ с помощью конструктора и какие изображения лучше всего использовать, чтобы привлечь максимальное количество пользователей. Но перед тем, как переходить к баннерам, и на этапе создания объявления — вернитесь на эту страницу.
Итак, первое, что нам нужно сделать — выбрать тип объявления «Графическое» .
Затем напротив надписи «Креатив» кликаем «Добавить» и выбираем «Создать новые по шаблону».
В открывшемся окне вам будет предложено несколько вариантов оформления баннера, нужно выбрать один и нажать на него.
Настройка креатива
Откроется вкладка, где Вы будете творить. Давайте пробежимся по основным пунктам создания графического объявления.
Размеры. Вам будет предложено 12 вариантов различных размеров объявлений. Не нужно выбирать сразу все размеры, для одного объявления используйте 3-5 форматов. Иначе, на некоторых объявлениях картинка обрежется и потеряется вся красота. Например, создайте сначала креатив для вертикальных объявлений.
Изображение. Переходим к выбору картинки или фотографии. Нажмите на кнопку «Добавить» и загрузите изображение с компьютера, выберите из библиотеки стандартных или укажите ссылку на изображение в интернете.
Мы остановили свой выбор на стандартной картинки из библиотеки. Затем нужно обрезать изображение под выбранные на предыдущем этапе форматы. Найдите их в левой колонке, настройте видимую область и нажмите «Обрезать все размеры».
Можете оставить по умолчанию или настроить под свой фирменный стиль.
Основной текст. Введите текст главного текста на изображении (до 36 символов) и задайте цвет, который будет контрастен фону.
Кнопка. Придумайте текст кнопки (до 17 символов) и задайте цветовое оформление.
— это цвет полупрозрачный оттенок которого будет наложен на изображения. Если у вас светлое изображение и белый текст, то используйте чёрный (#000000) тон.
Логотип. Загрузите фирменный логотип компании с компьютера.
Дополнительный текст. Здесь вкратце (до 43 символов) стоит описать суть своего предложения или написать призыв к действию.
Возрастное ограничение. Для товаров и услуг для взрослых укажите соответствующее возрастное ограничение.
Для БАДов, детского питания, лекарственных средств и медицинских услуг поставьте предупреждение. Если вы не попадаете под эти ограничения, просто снимите галочку.
Для застройщиков, финансовых организаций и медицинских учреждений укажите необходимую юридическую информацию, для всех остальных можно снять галочку.
В завершении нажмите «Создать» в левом нижем углу.
Затем, чтобы созданный креатив добавить в рекламную компанию, нажмите рядом с ним галочку и кликните внизу «Добавить выбранные» и в появившемся окне укажите ссылку на лендинг или продвигаемую страницу.
Графическое объявление для РСЯ готово! Вам остаётся добавить ключевые слова, по которым оно будет показываться.
Где показываются объявления на РСЯ с изображением?
Показ созданных креативов будет осуществляться на тех же местах, где показываются тематические объявления . Для объявлений доступны все привычные настройки:
- подбор Яндекс Аудиторий;
- корректировки ставок.
На этом всё! Если по ходу прочтения статьи у вас остались вопросы, можете задать их в комментариях ниже. В противном случае до скорых встреч!
Время чтения: 7 минут(ы)
Добрый день.
Сегодня я хочу рассказать о том, как может выглядеть ваша реклама в различных рекламных сервисах. Таких форматов можно выделить очень много, но разобраться в них не всегда просто. Как известно, наиболее эффективно работает реклама, когда задействованы все рекламные форматы по максимуму.
Итак, давайте попробуем разобраться, какие же форматы на сегодняшний день нам могут предложить различные сервисы.
Яндекс.Директ
Текстовое объявление
Графическое объявление
Этот вид объявлений используется для показов в , т.е. на страницах сайтов-партнеров Яндекса. Размеры графических объявлений могут быть различными:
Для создания графических объявлений можно использовать встроенный конструктор Яндекс.Директа или загружать свои дизайнерские разработки.
Тексто-графическое объявление
Такие объявления, исходя из названия, включают в себя графику и текст. Размещаются они также в РСЯ, похожи на текстовые объявления, но с картинкой.
Видеодополнение
Тексто-графическое объявление можно дополнить объявлением с видео, которое будет показываться на видео-сервисах. Текст берется из настроек объявления, а фоновое видео и музыку можно выбрать из готовой библиотеки или загрузить свои.
Динамические объявления
По сути это обычные текстовые объявления, в которые автоматически подставляется заголовок и адрес страницы для перехода, в зависимости от запроса. Подходит для интернет-магазинов, чтобы рекламировать каждый товар из ассортимента отдельно, не создавая тысячи объявлений.
Смарт-баннеры
«Умный баннер» – баннер, который сам знает, что рекламировать. По сути, это графический баннер, который умеет смотреть в ваш каталог и брать оттуда товары, которые должны быть наиболее интересны текущему пользователю. Работает только на тех пользователей, которые уже были на вашем сайте, т.е. по условию ретаргетинга.
Google.Adwords
Текстовое объявление
Текстово-графические объявления - основной и универсальный формат. Объявление состоит из: заголовка, текста, изображения и гиперссылки, а также видео, и виртуальной визитки.
В Яндекс.Директе можно добавить до четырех быстрых ссылок для направления пользователей на продающие сайты, соцсети или на товары в Яндекс.Маркет. Не забывайте про визитку.
Текстово-графические объявления состоят из:
- только текста;
- текста и изображение;
- текста и видео.
Текстовые объявления
Текстовое объявление может привлечь внимание и составить конкуренцию другим объявлениям в том случае, если текст составлен креативно, имеется детальное описание УТП и информация о скидках, акциях и призыв к действию: «Зарегистрируйтесь», «Позвоните», «Участвуйте в акции» и т.д..1.В заголовок добавляйте ключевую фразу. Она выделяется жирным шрифтом. Это привлечет внимание ЦА и снизит цену за клик.
2.Использование операторов «, +, !» уменьшает количество нецелевых показов. Фраза, выделенная ими, выводится под запрос, который вы задали. Например, вы продаете украшения локально. Вы пишите [! Украшения+в! Киеве], и ваше объявление покажется только тем, кто введет в поиске «украшения в Киеве». А для тех, кто введет «украшения на заказ», «украшения своими руками» и т.п., оно не покажется.
Объявления с изображением
Используются стандартные размеры: 1:1, 4:3, 3:4, а также широкоформатные изображения 16:9.Требования картинкам:
- файл формата: JPG, PNG, GIF;
- объем не более 10 Мб;
- стандартные в диапазоне 450-5000 пикселей для каждой из сторон;
- широкоформатные от 1080x607 до 5000x2812 пикселей.
Для эффективной рекламы Директ рекомендует размещать сразу два формата: стандартный и широкоформатный. Внимание пользователей привлекают оригинальные и четкие изображения. Лучше загружать подлинные фотографии продукта. Соответствуйте требованиям для успешной модерации.
Видео-объявления
Видео-объявление состоит из: заголовка, текста, ссылки, видеоролика продолжительностью до 15 секунд и кнопки СТА (призыв к действию). Видео загружаются с компьютера либо из видеотеки с шаблонами.Используйте лояльные призывы к действию. Призывы типа «Жми», «Заходи», «Смотри» в большинстве случаев неуместны.
Такие объявления показываются в блоках InStream и InPage:
- InStream - видеореклама на сайтах;
- InPage - линейный контент, реклама в плеере.
Графические объявления
Графическое объявление выглядит как баннер, но в нем есть логотип и контакты. Создать его можно в конструкторе Яндекс.Директ.Чтобы запустить Конструктор, при создании объявления измените его тип с текстово-графического на графический, в поле «Изображение» нажмите на «Добавить» и далее «Сконструировать по шаблону». Затем выберите один из шаблонов объявления.
Размеры баннера указаны в левой части, а в правой расположен редактор. Картинки добавляются с компьютера или с библиотеки. Если делаете объявление для нескольких форматов, картинки нужно обрезать.
Далее выбираем палитру, вводим текст и добавляем логотип. Возрастное ограничение или предупреждение можно добавить автоматически.
Требования:
- форматы - JPG, PNG, GIF;
- файлы - до 120 кб;
- размеры - 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970x250 пикселей.
Смарт-баннеры
Смарт-баннеры - медийный формат объявлений, автоматически создает и запускает рекламу с разными предложениями: продажа авто, недвижимость, туризм, Интернет-магазины. Размещается только в сетях РСЯ с оплатой за клики.При создании смарт-баннера настраивается вид и списки товаров. Директ создает интерактивный баннер, показывающий товары по интересам. Например, человек выбирал мотоцикл, в поиске вводил его модель и ключевое слово «купить мотоцикл». Оно сохраняется в истории поиска, и на его основе, система сформирует объявление для показа.
Для создания смарт-баннера нужен фид-файл с информацией о рекламируемых товарах или услугах. Из этого файла выбирается нужный товар, интересный пользователю (в настройках доступно автоматическое скачивание фида). Использовать можно как все товары сайта, так и отдельные товарные группы. В конце остается настроить внешний вид баннера, в чем поможет конструктор Яндекс.Директ.
Заключение
- Для хорошей работы объявлений в РСЯ следует:
- использовать максимум форматов;
- загружать картинки всех допустимых размеров для хорошего охвата объявлений;
- использовать дополнительные возможности Яндекс.Директ для облегчения создания объявлений;
- помнить о разнообразии форматов объявлений, делать смарт-баннеры, находить подходящие форматы для рекламы.
Если вы ещё не поменяли картинки в РСЯ на широкоформатные, то после прочтения этого кейса - приступайте!
Не так давно Яндекс заявил, что теперь в кампаниях на РСЯ доступны к загрузке широкоформатные картинки. Нашей радости не было предела...
Выдержка из справки:
При загрузке вам будет предложено выбрать видимую область изображения. Соотношение сторон может быть стандартным (от 1:1 до 4:3/3:4) или широкоформатным (16:9). Для кампаний типа «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные изображения.
Изображение должно соответствовать следующим требованиям:
- максимальный объем файла - 10 МБ;
- формат изображения - JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
- размер изображения:
для стандартных - от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
для широкоформатных - от 1080 x 607 до 5000 x 2812 пикселей
Это вызвало настоящий бум в профессиональном сообществе.
Наконец-то!
- Опять копируют...(всем известную поисковую систему)! Но молодцы!
Радовались мы недолго, обнаружили, что объявления показываются странным образом. Широкоформатная картинка не всегда используется. Было непонятно, то ли партнеры Яндекс где-то халтурят или это Яндекс ещё не все сайты в РСЯ перевел на показ широкоформатных объявлений.
Каждую неделю мы обращались к менеджерам Яндекса и просили их прислать примеры такой рекламы. Голодать нам не приходилось, "завтраками" кормили исправно!
И вот о чудо, наконец, нам стали попадаться объявления. Но что же происходит по ту сторону Луны, в статистике...
Пример решили взять свежий, чтобы было всё честно и прозрачно!
До 27 июня клиент размещался в сети РСЯ со стандартными картинками Картинки в целом неплохие, но площадь рекламного места они занимают процентов на 70%.
А вот что происходит с широкоформатной картинкой 16:9. Она занимает 95% рекламного места в своем объявлении.
Как это отразилось на статистике:
Ставки остаются в своем привычном диапазоне. При этом видно, как по истечении двух дней начинается рост показов.
Первые дни Яндекс начинает заново подбирать подходящие площадки по тематическому или поведенческому таргетингу, и только потом вы будете наблюдать в своей статистике рост показов и кликов.
В итоге мы получили:
- Рост количества показов на 390%.
- Количество кликов увеличилось в 6 раз!
- При этом средний CTR объявлений начал приятно увеличиваться.
- Цена клика осталась прежней!
Сейчас мы вынуждены снижать цену клика, т.к. выбиваемся из выделенного нам рекламного бюджета!