Рекламные кампании в вк. Как разместить рекламу "В контакте" и сколько это стоит? Поиск страницы для размещения рекламы

Новости читает практически каждый человек, а читать новости друзей во Вконтакте – это принципиальное дело. Вот как использовать этот момент для раскрутки своего сообщества – в рекламном кабинете есть возможность запустить специальную компанию для рекламы в новостях других людей. Что такое новости и как ее настроить? Ответ на этот вопрос вы найдете в этой подробной инструкции .

  1. При продвижении товаров и услуг стоимостью от 4000 рублей.
  2. Во время раскрутки сложных ниш: недвижимость, юридические услуги, строительство.
  3. Работа с холодной аудиторией, которой нужно более подробно рассказать о проекте.

Плюсы и минусы

  1. Возможность создания записей с большим текстовым сопровождением.
  2. В ленте выглядят более естественно. Это увеличивает охват объявлений.
  3. Наиболее эффективный метод продвижения Вконтакте.
  4. Запись доступна для распространения на всех устройствах.
  1. Отсутствие возможности оплаты за переходы.

Инструкция по запуску: 7 шагов

Без лишних слов, давайте перечислим 7 основных шагов.

Шаг №1.

Шаг №2

Жмем на кнопку « Создать объявление».

Шаг №3

Шаг №4

В ленте публикуются от имени вашего сообщества.

Шаг №5

Выбираем тематику объявления.

Рекламируя товары для определенной возрастной категории нужно поставить специальную маркировку.

Шаг №6

Настраиваем целевую аудиторию. Выбираем нужную страну или страны, город.

Пункт « День рождения» полезен при рекламе товаров в качестве подарка.

В следующем разделе укажите категорию интересов целевой аудитории. Например, рекламируя женскую одежду, можно указать « Красота и мода», « Покупают онлайн», « Дом и семья» и т.д.

В сообществах укажите паблики и группы, связанные с вашей тематикой.

Приложения и сайты. Указываем приложения Вконтакте или сторонние сайты, связанные по тематике с рекламным объявлением.

Пункт « Путешественники» показывает записи пользователям, которые часто посещают Вконтакте с разных IP.

Образование и работа. Если ваша целевая аудитория – студенты или представители какой-то профессии, то эта вкладка будет очень полезна.

Дополнительные параметры. Здесь можно добавить свою базу ретаргетинга, собранную со своего сайта или при помощи парсеров .

Настройка сохранения. Здесь можно добавлять аудиторию, проявившую какие-либо действия с вашими объявлениями, в базу ретаргетинга.

Шаг №7

Настраиваем цену и расположение. В разделе « Рекламные площадки» выбираем где будут показываться записи: на мобильных устройствах, в полной версии или на всех площадках.

Стоимость указывается за 1000 показов. Система автоматически выставляет сумму. Ее можно и даже нужно уменьшить для экономии бюджета. Если охват будет падать – то стоимость следует повышать.

Ограничиваем показы до 5 на одного человека.

В конце жмем на « Создать объявление».

Как выжать максимум из рекламы в новостях: 3 рекомендации

  1. Адаптируйте свои объявления под каждый сегмент аудитории.
  2. Подбирайте яркие и цепляющие изображения.
  3. Показывайте рекламу на веб-версии и мобильных устройствах по отдельности.

Сегментируйте вашу аудиторию. Не нужно запускать одну рекламную кампанию на все сегменты одновременно. Это позволит сэкономить бюджет и увеличить конверсию.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Вот эти блоки с левой стороны и являются такой рекламой.

Она называется таргетированной, потому что настраивается четко под вашу целевую аудиторию, включая интересы, пол, возраст, образование, семейное положение, географию. И соответственно, показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Размещение рекламы в контакте происходит достаточно быстро и легко, но как и в любом другом деле здесь существуют свои тонкости и нюансы. Можно просто повесить одно объявление и слить весь бюджет впустую, а можно пойти путем тестирования и найти лучшие варианты, которые будут работать именно у вас.

Как разместить рекламу в Контакте

Итак, приступаем, собственно, к практической части по размещению и настройке ваших . Пройдем весь процесс от начала до конца. Заходим на страницу в контакте и жмем на кнопку Реклама.

Создаем новое объявление.

Несколько слов стоит сказать о том, как написать текст, который будет продавать. Пожалуй, самая лучшая формула, которая зарекомендовала себя на протяжении многих десятилетий и используется во всем мире - это ODC (Offer, Deadline, Call to Action). То есть идет само предложение (на примере часов Patek Philippe), к вкусностям предложения относится 70% скидка, затем идет ограничение по времени (акция до 5 марта) и призыв к действию (закажите сейчас). Такое объявление будет работать ЗНАЧИТЕЛЬНО лучше, чем просто «Купите наши часы».

Картинка объявления должна быть яркой, четкой, крупной, чтобы самому хотелось нажать на нее. Картинка имеет большое значение для кликабельности объявления, а, следовательно, и его эффективности.

Выбираем тематику объявления - техника и аксессуары, подраздел - аксессуары. География - Россия, город указывать не имеет смысла, так как часы продаются в интернет-магазине, а приходят по почте наложенным платежом в любой город страны.

Пол выбираем любой, так как часы может купить девушка своему молодому человеку на день рождения, жена подарить мужу на какой-то праздник.
Делаем ограничение по возрасту от 18 лет, чтобы объявление показывалось платежеспособной аудитории, а не школьникам. Верхнюю планку можно ставить самую высокую, здесь ограничений нет. Семейное положение тоже не играет роли.

Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в Контакте, нужно знать интересы вашей ЦА. Опять же, так как аудитория тематики часов очень широкая, то здесь все оставляется по умолчанию. Но вы можете сами выбрать интересы вашей аудитории, например, если вы продаете чайники и ваша аудитория - это домохозяйки, то в категориях интересов вы можете выбрать дом и семья, здоровье, красота и мода. Найти конкретные большие сообщества, в которых проводят время женщины.

Отдельно стоит сказать про группы ретаргетинга - это большая тема, которой стоит посвящать целую статью. Конечно, ретаргетинг даст большой плюс для вашей кампании, если его правильно настроить, но для первичной настройки рекламы он необязателен.

Часто у многих новичков возникает вопрос, сколько стоит разместить рекламу в контакте. Этот момент достаточно неоднозначный и его мы сейчас тоже обсудим.

Дело в том, что стоимость рекламы будет зависеть главным образом от тематики вашего объявления. Если у вас узкое направление, скажем, продажа подземных буровых установок для горизонтально направленного бурения нефтяных и газовых скважин, то однозначно у вас будет оплата за клики и лучше ставить рекомендованную цену клика, которую вам предлагает контакт, чтобы ваше объявление показывалось более часто.

При тестировании разных вариантов объявлений, при повышении CTR цена клика будет снижаться, но первоначально для того, чтобы узнать, какие объявления работают лучше, ставим рекомендованную цену клика.

Если же у вас широкая или развлекательная тематика, то здесь есть одна технология, которая позволит настроить таргетированную рекламу в контакте.

Также можно выбрать в левом меню раздел« Реклама». Перед нами открывается страница с четырьмя типами для запуска рекламы. Если у вас еще нет рекламного аккаунта, тогда для первой настройки можно выбрать любой тип и пройти регистрацию с заполнением всех необходимых данных, нажимая на кнопку« Далее».

После создания рекламного аккаунта в ВК, переходим к выбору формата будущего объявления и его последующей настройке. Нажимаем для этого на кнопку« Создать объявление». В открывшемся окне нам нужно выбрать тип рекламы, исходя из того, что мы будем продвигать.

Основной целью курса является помощь в продвижении , поэтому основное внимание будет уделено именно рекламе в контакте для получения трафика на ваш сайт. Для этого можно разместить рекламу Вконтакте тремя способами:

Используем второй способ продвижения для рекламы внешнего сайта напрямую. Выбираем, как показано на изображении ниже:

Введем адрес нашего сайта. Нажимаем« Продолжить».

Спускаемся ниже к созданию самого рекламного объявления и настройке его вида. Это важный момент: для успешной вам необходимо объявление с высоким показателем CTR. Данные объявления будут показываться под левом меню на каждой странице пользователя Вконтакте.

Создадим служебное объявление, чтобы показать вам основы.

Создание объявления для рекламы ВКонтакте

1. Формат объявления: выбираем« Изображение и текст». И первый тип объявлений, и второй — оба будут показаны под левым меню. Однако объявления с заголовком имеют большую эффективность.

2. Заголовок: Напишем привлекательный заголовок для нашего будущего объявления.

Выбираем файл изображения с минимальным размером 145 на 85 пикселей. Если бы мы выбрали второй тип объявления для рекламы для внешнего сайта, то получили бы возможность добавить изображение размером от 145 на 165 пикселей. Выбирайте максимально четкое и забирающее на себя внимание изображение. После загрузки у вас появится возможность выбрать определенную область на нем, как показано ниже:

3. Тематика объявления. Не особо важный пункт в данном случае.

4. Возрастная маркировка. По умолчанию не выбираем, однако иногда уже при модерации объявления может поступить запрос указать возрастное ограничение для показа.

Настраиваем, кому показывать рекламное объявление

1. География. Указываем страну и город показа объявления. Добавляем исключения, если необходимо.

2. Демография. Важный пункт, укажите необходимые значения.

3. Возраст. Также указываем в зависимости от аудитории. Данный пункт обязателен к заполнению в случае, когда оплата осуществляется за показы, а не за клики по объявлению.

4. День рождения. Эффективный способ предложить покупку вашей продукции по акции будущим именинникам.

5. Семейное положение. Можно указать, если вы достаточно хорошо представляете себе портрет вашего потребителя.

6. Интересы. Этот пункт можно пропустить, так как в будущем мы будем , а не рассчитывать на корректность заполнения профилей ВКонтакте и его алгоритмы.

7. Сообщества. Выбираем те , в которых по вашему мнению сосредоточена целевая аудитория для рекламируемого продукта или услуги. Для примера выберем сообщество« Вконтакте для бизнеса». Справа вверху сразу отображается примерное количество аудитории, которой будет показано рекламное объявление:

Можно указать несколько сообществ. Чем больше вы выберете — тем больше будет конечная аудитория: все пункты указываются с условием« и», но в рамках каждого из них действует условие« или». Как правильно выбирать сообщества, отсекать группы с большим количеством ботов, искать именно те, в которых обитает ваша целевая аудитория — вы можете подробно изучить в нашей статье« ».

8. За исключением. По аналогии можно указать те сообщества, аудитория которых не должна видеть ваши объявления.

9. Образование и работа. Не обязательный пункт, если вы не пытаетесь настроить рекламу на людей с определенной профессией.

Указываем максимальную стоимость клика или 1000 показов

Перед нами стоит выбор: « ». За переходы мы платим, когда у нас большая целевая аудитория; за показы желательно платить при наличии узкой целевой аудитории. Такая тактика поможет сохранить вам бюджет и получить искомый трафик на сайт.

При выборе значения для оплаты за переходы указывайте ту максимальную стоимость клика, которую вы готовы отдавать. Стоить обратить особое внимание на цифры справа в углу:

Если вы выберете значение из диапазона рекомендуемой цены, то получите 100% охват или максимально приближенный к ста процентам. Для клиентов нашей мы рекомендуем начинать с цены в 2−3 раза меньше, чем указано в поле« Рекомендуемая цена». Далее ставка регулируется в зависимости от количества кликов. Также проводится работа с самим видом объявления: тестируются изображения и призывы-заголовки.

При оплате за показы для узкой выбранной аудитории можно устанавливать минимально возможную стоимость, пусть даже это будет 1 рубль. В любом случае ваше объявление будет показываться целевой аудитории. При данном выборе способа оплаты важно уделить достаточно времени тестированию рекламных объявлений для того, чтобы максимально оптимизировать соотношение затрат и целевого трафика на сайт. Чем больше ваше объявление способно привлечь кликов, тем выгоднее можно использовать рекламу при оплате за показы.

В нашем курсе мы будем использовать чаще настройку с оплатой за показы, создавая и тестируя разные объявления. Вы можете выбрать тип оплаты на свое усмотрение и в соответствие с имеющейся стратегией.

В обоих случаях при настройке обязательно устанавливаем галку на «Ограничить число показов до 100 на человека» для того, чтобы охватить как можно большую часть выбранной целевой аудитории. Особенно это касается длительных по времени рекламных объявлений.

Вернемся к настройке. Устанавливаем цену в один рубль при оплате за показы, выбираем галку« Ограничивать до 100 показов на человека» и озаглавливаем нашу рекламную кампанию и нажимаем на кнопку« Создать объявление»:

Готово! Вы только что сделали свою первую рекламную кампанию для ВКонтакте. Чтобы посмотреть, как именно будет выглядеть объявление на странице пользователя, нажмите на кнопку« Посмотреть пример объявления на странице».

Проверяем все наше объявление и если оно вас полностью устраивает — отправляем на модерацию:

Проверьте баланс вашего лицевого счета: для запуска рекламной кампании необходимо иметь по 100 рублей для каждого объявления.

В следующей серии статей вы сможете узнать более подробную настройку рекламы во Вконтакте: , как создавать различные форматы объявлений и тестировать их в дальнейшем, как настроить и многое другое.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Обозначим сразу, что универсального решения, как рекламировать группу в ВК нет. Хорошего результата можно добиться только посредством планомерной систематической и качественной работы.

Основы

Перед тем, как переходить к рекламе группы Вконтакте закрепим прописные истины о создании самих групп. Прежде всего, необходимо быть уверенным, что выбранная тематика/идея проекта действительно актуальна и интересна. Есть закономерность: чем интереснее тема - тем быстрее растет аудитория группы.

Скорее всего, в сети уже есть группы, концепция которых похожа на вашу. Ваша задача: доработать идею, сделать ее шире/уже, посмотреть с другой стороны, добавить изюминок и плюшек, которых у конкурентов нет. Группа должна помогать пользователям решить имеющуюся проблему (интересное времяпрепровождение, получение информации о товаре/услуге, общение с единомышленниками и т.д.).

Определились с профилем, теперь подбираем название. Есть 2 варианта: позиционирование по услуге/товару и по деятельности. То есть название должно отражать основную сферу деятельности: «Установка окон в Москве», « Ремонт ноутбуков в Санкт-Петербурге», «Свадебные лимузины в Томске». Если есть готовый узнаваемый бренд, имеющий внушительное число клиентов, просто называем группу так же, как и компанию.

Обратите внимание, что социальная сеть ВКонтакте отлично проходит индексацию поисковиков, при условии правильно составленного названия. То есть, если сделать название в соответствии с наиболее актуальными поисковыми запросами, это обеспечит внушительный приток пользователей с поиска. Для составления привлекательного названия поможет инструмент Яндекса Wordstat .

И последнее в нашем списке, но далеко не последнее по значимости -контент. 3 критерия качественного контента: актуальность, уникальность, вирусность. После прочтения материала должно появляться желание сделать репост. Если пользователь посчитал информацию полезной, он делится ей на своей странице и она становится видной его друзьям, что обеспечивает дополнительный приток подписчиков в группу. Количество репостов и лайков - лучшие индикаторы качества контента. Если их мало - необходимо поменять направление и/или тему.

Как сделать рекламу группы в контакте: эффективные способы


Как известно, русский человек страшен в импровизации, различные лимиты и ограничения - вызов для нас. Поэтому есть и обходной путь данного механизма: покупаем фейковые странички и добавляемся в друзья к людям, которые отвечают критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Далее отправляем им приглашение вступить в группу. В данном случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.

Логично, что из-за имеющегося ограничения понадобится не 1-2 страничка, в десятки и даже сотни. Помогут в этом сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей на покупку страниц (50 шт по 7 руб.) + 1500 рублей на покупку прокси для каждого фейка (50 шт по 30 руб.) + 700 ру./месяц за программное обеспечение.

Таргетированная реклама. Это те самые надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Познание премудростей таргетированной рекламы - самостоятельная наука. Опишем лишь суть данной рекламы пабликов ВК: рекламные посты и предложения отображаются только целевой аудитории, которую вы можете задать по полу, возрасту, интересам, месту проживания. Нужны молодые мамы от 25 до 30 лет, проживающие в Московской области? Система сама найдет их и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Для самостоятельной настройки таргетированной рекламы будет полезен сервис Getuniq.

  1. Реклама паблика Вконтакте через посты в других пабликах. Данный метод стар как сама социальная сеть. Принцип до неприличия прост: вы приобретаете посты в раскрученных группах и сообщества, откуда пользователь может по ссылке перейти на вашу площадку. Рекламный пост размещается на определенное время, время публикации и удаления оговаривается заранее. Чаще всего используется схема 1/23: пост держится на первом месте в течение часа, а затем 23 часа находится в ленте и постепенно опускается по мере публикации других постов. Облегчить процесс подбора «раскрученной» группы, контроля за временем публикации и оплатой позволяют специальные сервисы, о них поговорим ниже. Можно напрямую договариваться с администраторами. Стоимость поста будет на 10-20% ниже, но гарантий практически никаких.
  2. Инвайтинг. Способ подойдет для раскрутки конкретной встречи/ мероприятия. Создаете событие, обозначаете начало и конец, оказываете организатора и приглашаете гостей. Отличие от первого метода в том, что приглашения рассылаются другими группами, в которых сидит ваша ЦА. Листая ленту сообщества с шутками, вы наверняка видели приглашения на вебинары, мастер-классы или тренинги. Это и есть инвайтинг в чистом виде.
  3. Конкурсы. Сегодня нет более действенного способа как сделать рекламу группы в ВК, чем проводить конкурсы. Для того, чтобы принять участие в конкурсе пользователю необходимо выполнить полезное для вашей группы действие - сделать репост, поставить комментарий, подписаться и так далее. Где размещать посты о том, что вы проводите конкурс, если у рекламируемой группы пока мало подписчиков? На помощь придут сообщества вроде «Конкурсы (название города», «Халява в «название города», «Акции (название города)», в них уже сгенерирована аудитория, готовая выполнить те или иные действия.
  4. Взаимопиар. То есть вы рекламируете пост другой группы/организации, а они размещают ваш пост. Здесь есть ряд нюансов: количество подписчиков должно быть примерно одинаковым, контент и тематика должны быть похожими, владелец/администратор должны быть адекватными, чтобы смогли принять предложение и не выкидывали сюрпризов.
  5. Мнения эксперта. Это рекламный пост с ссылкой на группу, заказанный у знаменитости/блогера/эксперта. Например, через группу вы продаете одежду для занятий спортом. Вы можете заказать у известного человека пост, что он выбирает ваш интернет-магазин для занятий спортом.

Тексты для рекламы группы в ВК: стандартные шаблоны

Наиболее распространенный - прямая реклама. Подобные посты доносят предложение в лоб. Эффективность послания в данном случае напрямую зависит от искусства, таланта и уровня профессионализма копирайтера. Правило здесь одно: текст должен быть максимально продающим и минимальным по размеру.

Прямая реклама результативна как для наращивания аудитории группы, так и для продаж. Нужно перечислить преимущества товара/услуги, убедить подписчика в необходимости покупки, заинтересовать и привлечь в группу/на сайт и т.д.

Пример рекламы группы в ВК: «Предмет желаний модниц со всего мира по выгодной цене! Угги от UGG всего за 4000 рублей! Для подписчики группы получают дополнительную скидку - 10%. Торопитесь! Время действия акции ограничено: с 1 мая по 1 июня 2018 года». Рекламный пост предоставляет простор для фантазии, не бойтесь экспериментировать.

Если вы стремитесь увеличить количество подписчиков, в посте необходимо описать преимущества вступления в группу. Группу необходимо четко позиционировать по интересам, тогда люди вступают охотнее.

Например: «Развиваем логику» - это новые задачки на логику каждый день, это оживленные споры и дискуссии, это эффективные методики и техники развития интеллекта, это интервью с экспертами области и многое другое».

Второй тип поста - пост с обрывом. Суть в том, что вы размещаете интересный текст, вернее его начало. А чтобы прочитать продолжение пользователь должен пройти по ссылке в группу.

Полный вариант текста выставляется в группе, над стеной, чтобы каждый посетитель видел его первым. Если не закрепить текст, не избежать моря негативных отзывов и комментариев, да и подписчиков это не прибавит. При правильном использовании «оборванный» пост позволяет получить тысячи новых подписчиков. По статистике, если контент действительно интересный + пост размещен в качественном тематическом сообществе (с реальной, а не накрученной аудиторией), каждый пятый посетитель останется в группе и подпишется.

И последний вид - вики-пост. Это содержательные, информативные посты, оформленные в виде статей с Википедии. Чем качественнее и актуальнее материал, предоставляемый в вивик-посте, тем больше пользователей вступят в группу. Для узкоспециализированных профессиональный групп - это самое то.

Как настроить рекламу в ВК для группы

С этим помогут специализированные сервисы:

  1. http://oliveaclub.ru/. Здесь можно вести учет рекламный кампаний и вести их, следить за количеством новых подписчиков с рекламы, числом переходов с поста и т.д.
  2. http://allsocial.ru/ . Сервис сам ищет оптимальные сообщества для размещения рекламных постов, следить за статистикой группы.
  3. http://borgi.ru/. Также ищет группы для размещения рекламы, делает анализ групп-конкурентов, следит за трендами программ партнеров.

Подробно рассмотрим, как настроить таргетинг. Прежде всего, открываем маркет-платформу ВК и создаем здесь профиль. Для создания объявления открываем раздел «Таргетинг» и выбираем его тип: «Сообщество», вводим название нашей группы, как это показано на рисунке:В завершении определяем, как мы будем оплачивать рекламу: за переходы или за показы. И жмем «создать объявление». Все, таргетинг запущен.

Реклама группы в ВК: стоимость, которую придется заплатить

Разобрали, как рекламировать группу Вконтакте. Теперь поговорим, сколько это будет стоить. Опять же таки, универсальной цифры или шкалы расценок нет. Стоимость рекламной компании группы может составлять до 1000 -2000 рублей, а может и превышать 20 000 рублей. Самое важное - в принципе начать что-то делать.

Если привлечь 10 000 подписчиков, дальше будет намного легче, так как механизм уже запущен. Доведите аудиторию до 20 тыс, потом 30 тыс., 40 тыс. И не сбавляйте обороты, продолжайте раскрутку, стоимость ее будет все ниже, а эффект все больше. Но уже нужно придумывать оригинальные посты и уникальные предложения, что-то новое и оригинальное.

Разберем ориентировочные цены основных видов рекламы:

  1. Цена таргетированной рекламы зависит от кликабельности подаваемого объявления и конкуренции на указанную ЦА. В среднем, 1 переход в Москве и Питере стоит 25-30 руб, 1 клик - 5 руб. Вступивший взрослый подписчик стоит от 10 руб. По РФ и от 25 руб. в Питере и Москве.
  2. Рекламный пост в сообществе стоит в пределах 500-3500 руб./сутки в зависимости от аудитории.
  3. Цена поста-мнения эксперта - как договоритесь, возможен даже бартер на товар/услугу.

Итак, как рекламировать группу ВК? Ответ прост: по разному. Пробуйте все методы, ведите аналитику и отслеживайте, какой метод дал результат, а от чего необходимо отказаться. Только комплексный подход и всесторонний охват дадут результат.

Благодарных вам подписчиков и творческого вдохновения!

Понравилась статья? Поделитесь ей
Наверх