Приветствую коллег по ремеслу в контекстной рекламе Яндекс Директ. Яндекс преподнес большой сюрприз всем нам в виде Второго заголовка, увеличение количества символов в тексте до 81 символа и другие интересные плюшки, которые будет разбирать.

Бонусом здесь сможете получить Шаблон для быстрого составления объявления по новым правилам. А теперь по порядку разберем нововведения, которые были слизаны конечно у большого брата Google =)

Полезно будет посмотреть дополнительно для создания рекламной кампании.

Второй заголовок в Яндекс Директе + увеличение символов

16.08.2017 числа Яндекс анонсировал новость об улучшениях в своей системе контекстной рекламы. А именно вот какие произошли изменения:

• Появился второй заголовок так же как и в развернутых объявлениях Google Adwords (сами догадайтесь кто у кого скопировал).
• Длина 1 заголовка стала 35 символов
• Длина 2 заголовка 30 символов
• Длина текста объявлений увеличилась до 81 символа
• Перестали учитываться некоторые символы пунктуации в Тексте объявлений. А именно точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки.

Теперь в формулу подсчета количества символов для текста в Excel используйте:

ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ(N;":";""));";";""));",";""));".";""));"!";""));"""";""))

Где N – номер ячейки с текстом.

До и после обновлений, что получили

Объявление на поиске с одним заголовок и со старыми ограничениями по длине:

Объявление на поиске с двумя заголовками и большей длиной как заголовка так и текста. Визуально получили большее объявление по сравнению с прежним вариантом. НО фигня в том что показываться будет не всегда второй заголовок. Если сравнить с Google Adwords, то там такого плавающего заголовка второго нет.

Важный нюанс, который Яндекс так и трактует:

Обратите внимание, что второй заголовок показывается не всегда: это зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка.

Бесплатный шаблон для Яндекс Директ

Друзья как и обещал буду раздавать всем желающим готовый шаблон, где удобно подготавливать Заголовок 1, Заголовок 2, Текст объявления, отображаемую ссылку. Подсчет текста теперь идет по новой формуле без учета некоторых знаков препинания

нажмите для увеличения

Текстовые объявления в поисковой сети показываются над и под результатами поиска Google.Объявления состоят из заголовка, отображаемого URL и описания.

Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши расценки

Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10 %. Сравнение страховых программ за несколько секунд.

Заголовок

Заголовок – это самая заметная часть объявления. В идеале он должен включать слова, которые люди используют при поиске. В текстовых объявлениях используются три заголовка. Максимальная длина каждого из них – 30 символов. Заголовки разделяются вертикальной чертой и могут показываться в разных сочетаниях. Это зависит от устройства, с помощью которого потенциальный клиент просматривает рекламу.

Отображаемый URL

Отображаемый URL – это адрес рекламируемого сайта. Обычно он выделен зеленым цветом. Отображаемый URL содержит домен конечного URL и текст необязательных полей Путь . Этот текст помогает пользователям понять, на какую страницу ведет объявление. Язык текста полей "Путь" может отличаться от языка остального текста отображаемого URL.

Описание

Описание товара или услуги должно быть кратким и емким. Мы также рекомендуем использовать в нем призыв к действию. Например, если вы продаете туфли, добавьте в описание текст "Купите прямо сейчас!" или "Купите туфли сейчас!". Если же вы предоставляете какие-либо услуги, можно использовать такие фразы, как "Узнайте цены" и "Оставьте заявку".

Ограничения на количество символов

Для развернутых текстовых объявлений действуют одинаковые ограничения на количество символов (независимо от языка). Двухбайтовый символ, например корейский, японский или китайский, учитывается как два символа.

Чтобы узнать, как выглядит объявление на странице результатов поиска в Google, не исказив при этом статистику, воспользуйтесь инструментом просмотра и диагностики объявлений .

При помощи специальных расширений в текстовом объявлении можно указать дополнительные сведения о компании, например адрес, номер телефона или ссылки на отдельные разделы сайта.

Чтобы настроить объявление для каждого потенциального клиента, используйте динамический текст.

Специальные символы в объявлениях

В тексте объявлений и отображаемых URL поддерживается большинство нелатинских символов, включая тильды, умлауты и седили.

После последних аналитических работ со статистическими данными Яндекс пришел к выводу, что более длинные заголовки в рекламных объявлениях обладают более . Примечательно, что Google уже давно использует 2 заголовка. Яндекс же относительно недавно позволил рекламодателям добавлять второй заголовок к тесту объявлений. Однако, лучше позже, чем никогда.

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ открывает массу новых возможностей для привлечения внимания потенциальных клиентов и увеличения уровня отклика. С его помощью можно создать как единый длинный тезис в заголовке, так и двухуровневый.

Тем более, что на после новшества увеличилось количество не только символов в заголовке, но также и допустимая норма знаков препинания. И они более не считаются частью текста. В результате, проблема с нарушением норм русского языка в погоне за максимальным раскрытием мысли решена.

Как правильно использовать второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ?

Прежде всего, стоит отметить общее увеличение объема текста в заголовке. Это возможность добавить многие ключевые моменты, которые ранее были недоступны. В частности:

При этом увеличилось и общее количество символов, которое можно использовать:

• 1-ый заголовок — 35 символов;
• 2-ой заголовок — 30 символов;
• Текст объявления — 81 символ.

Правда, сразу стоит оговориться, что честно предупредил о возможных «сюрпризах». Некоторые платформы или устройства могут просто не увидеть второй заголовок. И при значительной причинно-следственной связи или созвучии первого и второго заголовка, можно потерять всю привлекательность объявлении.

Можно ли использовать второй заголовок в РСЯ?

Увы, это возможность недоступна в рекламной сети. Пока новшество коснулось только поисковых объявлений. Поэтому, для вся концепция не имеет смысла. Возможно в будущем, если идея приживется в Директе, то мы сможем увидеть ее реализацию и в рекламной сети.